Fundada en 2008 por los suecos Henrik Lindahl y Alexander Palmgren, tras perder las maletas en un viaje internacional. Tuvieron una visión sobre la ropa interior perfecta y lo convirtieron en su misión: crear los básicos favoritos, seleccionar la ropa interior cada mañana tenía que ser tan fácil como elegir el pan fresco. Ropa interior, loungewear y camisetas, realizadas con tejidos sostenibles y diseñados con un ajuste perfecto para asegurar la máxima comodidad. Sus colecciones se realizan en colores y estilos limitados pero siempre atemporales, y con la calidad en el centro para que permanezcan perfectas durante mucho tiempo.